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#025 | DR. MARTIN ANDREE | DER ATLAS FÜR DIE DIGITALE WELT.

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“Ich bin wirklich erschüttert, dass in unserer Branche niemand hinterfragt.”

Dr. Martin Andree

In der digitalen Landschaft passiert kaum etwas ohne Bezug auf Daten und Umfrageergebnisse. Doch wie zuverlässig sind diese Zahlen und Fakten, die die Grundlage vieler Kampagnen bilden?

Dr. Martin Andree ist habilitierter Medienwissenschaftler mit mehr als 20 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing – unter anderem als Corporate Vice President bei Henkel. Hier konnte er die wissenschaftliche Sicht auf die Medien mit der praktischen Anwendung im Unternehmen kombinieren. 2018 gründete Andree dann sein eigenes Unternehmen AMP Digital Ventures, das die digitalen Entwicklung in allen Bereichen fokussiert.


Mit dem im Herbst 2020 erschienen “Atlas der digitalen Welt” halten Dr. Martin Andree und Co-Autor Timo Thomsen von der GFK (Gesellschaft für Konsumforschung) der Medien- und Kommunikationsbranche jetzt einen Spiegel vor und zeigen, dass kaum jemand wirklich weiß, wie Internet-User ticken und welche Kanäle wie stark genutzt werden. Andree und Thomsen beziehen sich in ihren Ausführungen auf Realmessungen, die – ohne viel vorweg zu nehmen – ganz andere Erkenntnisse über digitale Medien liefern, als bisher angenommen wurde. 

“Es ist ein Unterschied ob Leute sagen, sie kaufen etwas, oder ob man reale Kaufakte misst. In meinen Augen ist das eine komplett andere Währung.”

Warum wissen wir so wenig über die digitale Welt? Mit dieser Frage beschäftigt sich nicht nur ein eigenes Kapitel des Buches. Auch in unserer heutigen Folge der “Digitalkantine” sprechen wir mit unserem Gast darüber. Andree erklärt, was ihn antreibt, warum die “Vermessung der digitalen Welt” für die Branche so wichtig ist und welche Erkenntnisse ihn während der Entstehung des Buches besonders überrascht haben.




Dr. Martin Andree

Dr. Martin Andree ist habilitierter Medienwissenschaftler mit mehr als 20 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing – unter anderem als Corporate Vice President bei Henkel. Hier konnte er die wissenschaftliche Sicht auf die Medien mit der praktischen Anwendung im Unternehmen kombinieren. 2018 gründete Andree dann sein eigenes Unternehmen AMP Digital Ventures, das die digitalen Entwicklung in allen Bereichen fokussiert.

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